Featured Signatory: Apex Corp from VietnamDoanh nghiệp hưởng ứng Ngày Thế giới Công ty: Apex Corp, Việt Nam

Mar 10, 2014 | Vietnam (WCD)

We are starting a new series where we feature World Company Day (WCD) Signatories from around the world. We hope that these stories will encourage you, that you too can make a difference in your daily work. If you would like to share your stories, you can do so through our online form or via email to shapetheworld@consulusgroup.com.

WCD speaks to Nguyen Phong Phu, CEO at Apex Corp from Vietnam.

World Company Day (WCD): What do you do as a company?

Nguyen Phong Phu (NPP): Our company full name is Apex Consulting, Training & Investment Promotion Jsc, which was previously called Apex Institute, founded in 2008. After 5 year of experience as a training consultancy for enterprises, Apex Corp now specializes in 3 areas: strategy consulting, enterprise training and investment promotion. We serve mainly SMEs. They account for 95% of the total number of Vietnamese companies and contribute 47% to Vietnam’s GDP.

World Company Day (WCD): What is your purpose as a company and why is it important?

Nguyen Phong Phu (NPP): Since the foundation of Apex, the reason for our existence has been defined as enabling clients to succeed through 3 main pillars: Strategy consultation, Enterprise training and Investment promotion. Personally I believe this purpose is very important since the value that we bring to the table is created from the combination of knowledge and humanity.Let’s take the mini-MBA program as one example. The training agenda includes Entrepreneur Profile which is meant to change the mindset of entrepreneurs and CEO towards making a difference, creating value and taking social responsibility. I believe when each CEO can act on either one of these 3, he/she is shaping the world into a better place.

Apex Corp team believes that the purpose of existence of Apex Corp is to create success for clients, and consequently contribute to shaping a better world.

Apex Corp team believes that the purpose of existence of Apex Corp is to create success for clients, and consequently contribute to shaping a better world.

World Company Day (WCD): Can you share a story that best describe the culture of your company?

Nguyen Phong Phu (NPP): Apex Corp organizes regular team meeting every Monday at 2pm. Sharply at 2pm every time, all members start the session with their reports ready. This helps to build a culture of discipline for Apex which is built around the concept of discipline from mindset to action.Another reason why we choose the culture of discipline is that I believe the purpose of the company is far beyond making profit. It is about building a heritage. In order to map out the right direction for the whole company, we must live by the principle of discipline. Discipline from thinking, people to action. You can easily associate this principle with military practices.

World Company Day (WCD): Share an example of how you are working with suppliers and partners to improve the state of the industry or the world?

Nguyen Phong Phu (NPP): Apex is in the process of partnering with Japanese partners to open a 5S and Kaizen Training center in Vietnam while working with American partners to promote Vietnamese export into USA and Southern American countries. We are also bringing investment funds into Vietnam. These efforts are to enable Vietnamese companies to internationalize and integrate into the international business world.

Nguyen Phong Phu (first from the right) and participants of “Business communication skills” course.

Nguyen Phong Phu (first from the right) and participants of “Business communication skills” course.

World Company Day (WCD): Tell us a special moment when a customer gave you a feedback that helped you.

Nguyen Phong Phu (NPP): Just on 22 Feb 2014, when we concluded the program for management team and managers of Viettel, one participant said “I’ve been participating in many training courses at many training centers. However the content and the training methodology of Apex has enhanced my professionalism and confidence at work”. As a result, we got contracted for another 5 training modules with Viettel.In another experience with one of my friends, he shared that his restaurant business after a few years of operations, was now suffering a very big loss. This friend even thought of selling off the business but his passion in food has delayed him. I asked him a few questions such as “What is the purpose of setting up this restaurant?” and advised him to redesign the business model. After 3 months, we met again and he shared that he has changed a lot as he realized that his business purpose is to contribute to the development of food and tourism industry of Vietnam. Since then, his restaurant business has followed a new strategy in order to fulfill the purpose that he pursues.

World Company Day (WCD): Why is world company day important?

Nguyen Phong Phu (NPP): In my opinion, World Company Day aims to honour companies that create products and services to make a better life. Secondly, this is to change the mindset of those businesses that pursue short gains and profits by any means. World Company Day will be an annual occasion to spread the message that only companies creating products/services that contribute to a better society will achieve longevity.

World Company Day (WCD): At the end of the day, how do you know if your company has contributed towards shaping a better world?

Nguyen Phong Phu (NPP): Results and customer testimonials is the way to know if we have contributed towards shaping a better world. Whenever our clients say that Apex is a socially responsible company and the leaders of Apex are the true leaders, we are proud to say that we are shaping the world.World Company Day is officially launched on 15th of August in Ho Chi Minh City, Vietnam as a world-wide initiative by Shape the World Conference.

World Company Day is officially launched on 15th of August in Ho Chi Minh City, Vietnam as a world-wide initiative by Shape the World Conference.

Today, companies shape every aspect of our lives. From creating opportunities, influencing choices, managing resources of the earth, the way business is conducted can and should be for the greater good. This is why it is important to have an annual day to celebrate the good that companies are doing all around the world and encourage others to do the same. We invite all companies to join us and henceforth commit to building companies that will shape a better world and to advocate the United Nations to set aside 15th of August as World Company Day. More details and pledge here: www.worldcompanyday.orgNằm trong chuỗi hoạt động hưởng ứng Ngày Thế giới Công ty, chúng tôi đang bắt đầu một chuyên mục mới nơi chúng tôi đăng tải những câu chuyện của các Công ty hưởng ứng Ngày Thế giới Công ty trên khắp thế giới. Chúng tôi hy vọng rằng những câu chuyện của các doanh nghiệp này sẽ tạo động lực cho doanh nghiệp của Quý vị cùng tạo ra sự khác biệt cho một thế giới tốt đẹp hơn trong công việc hàng ngày của mình. Nếu Quý vị mong muốn chia sẻ câu chuyện của mình, mời điền vào Mẫu chia sẻ thông tin trực tuyến của chúng tôi hoặc gửi email tới địa chỉ shapetheworld@consulusgroup.com.

World Company Day – Chiến dịch Ngày Thế giới Công ty – có dịp trò chuyện với Ông Nguyễn Phong Phú, CEO Apex Corp đến từ Việt Nam.

Chiến dịch Ngày Thế giới Công ty (WCD): Xin Ông hãy mô tả về công ty của mình.

Nguyễn Phong Phú (NPP): Công ty Apex có tên đầy đủ là Công ty cổ phần tư vấn, đào tạo và xúc tiến đầu tư Apex. Được kế thừa và phát triển trên nền tảng từ Viện đào tạo Apex được thành lập 2008. Sau 5 năm có được uy tín trong tư vấn đào tạo doanh nghiệp, hiện nay Apex có 3 lĩnh vực kinh doanh chính: tư vấn chiến lược, đào tạo doanh nghiệp và xúc tiến đầu tư. Khách hàng mục tiêu chính là cộng đồng doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMEs). Đối tượng doannh nghiệp này chiếm 95% tổng số doanh nghiệp và đóng góp 47% GDP của Việt Nam.

Chiến dịch Ngày Thế giới Công ty (WCD): Mục đích tồn tại của công ty Ông là gì và tại sao mục đích này lại quan trọng?

Nguyễn Phong Phú (NPP): Ngay từ những ngày đầu tiên thành lập Apex, tôi đã xác định lý do Apex Corp tồn tại là khiến khách hàng thành công hơn thông qua 3 lĩnh vực chính: Tư vấn chiến lược, Đào tạo doanh nghiệp và Xúc tiến đầu tư. Theo tôi, mục đích này rất quan trọng vì giá trị gia tăng Apex tạo ra dựa trên nền tảng tri thức và rất nhân văn.

Tôi muốn chia sẻ một ví dụ về sản phẩm đào tạo mini-MBA dành cho nhà quản trị chuyên nghiệp. Trong chương trình đào tạo có chuyên đề chân dung nhà doanh nghiệp. Các học viên tham gia khóa học, là các CEO của các doanh nghiệp, được các giảng viên giúp nhận thức tư duy đổi mới tạo ra sự khác biệt, tạo ra giá trị và có trách nhiệm xã hội. Theo tôi, nếu mỗi CEO có thể làm được một trong 3 điều này đã góp phần tạo ra một thế giới tốt đẹp hơn.

Đội nhóm Apex Corp tin tưởng rằng sự tồn tại của Apex Corp là giúp khách hàng thành công, từ đó, góp phần hình thành thế giới tốt đẹp hơn.

Đội nhóm Apex Corp tin tưởng rằng sự tồn tại của Apex Corp là giúp khách hàng thành công, từ đó, góp phần hình thành thế giới tốt đẹp hơn.

Chiến dịch Ngày Thế giới Công ty (WCD): Ông có thể chia sẻ một câu chuyện nhỏ hoặc một ví dụ mô tả chính xác nhất văn hóa trong công ty của Ông?

Nguyễn Phong Phú (NPP): Apex Corp có cuộc họp giao ban định kỳ 2h chiều thứ 2 hàng tuần. Và định kỳ, đúng giờ họp, tất cả các thành viên đều phải sẵn sàng với phần chuẩn bị của mình. Điều này xác lập nên văn hóa kỷ luật tại Apex. Văn hóa này được tạo lập từ tư tưởng kỷ luật, con người kỷ luật và hành động kỷ luật.

Lý do tại sao chúng tôi lại lựa chọn văn hóa kỷ luật: Tôi cho rằng, sứ mệnh của doanh nghiệp vượt xa việc chỉ tạo ra lợi nhuận, mà cao hơn, là tạo lập di sản. Để có thể xác định được con đường đi đúng đắn cho doanh nghiệp, cả doanh nghiệp cần dựa trên nền tảng kỷ luật. Kỷ luật từ tư tưởng, con người cho tới hành động. Bạn có thể thấy rất rõ điều này trong quân đội.

Chiến dịch Ngày Thế giới Công ty (WCD): Ông có thể chia sẻ một ví dụ liên quan tới việc Ông đang hợp tác với các nhà cung cấp và đối tác nhằm cải thiện và thúc đẩy sự phát triển của ngành công nghiệp doanh nghiệp Ông đang tham gia hoặc rộng hơn, sự phát triển toàn cầu?

Nguyễn Phong Phú (NPP): Hiện nay Apex đang xúc tiến đối tác ở Nhật để mở trường đào tạo 5S và Kaizen tại Việt Nam, và làm việc với các đối tác ở Mỹ để xúc tiến thương mại tìm đường xuất khẩu sản phẩm Việt Nam sang Hoa Kỳ và các quốc gia Nam Mỹ, kết nối quỹ đầu tư vào thị trường Việt Nam. Những hoạt động trên của Apex góp phần hội nhập hóa toàn cầu các doanh nghiệp Việt Nam với cộng đồng quốc tế.

Ông Nguyễn Phong Phú (ngoài cùng bên phải) cùng các học viên trong khóa đào tạo “Kỹ năng giao tiếp trong kinh doanh”.

Ông Nguyễn Phong Phú (ngoài cùng bên phải) cùng các học viên trong khóa đào tạo “Kỹ năng giao tiếp trong kinh doanh”.

Chiến dịch Ngày Thế giới Công ty (WCD): Xin hãy chia sẻ một thời điểm khi một khách hàng đưa ra lời nhận xét đã giúp Ông nhận ra sự khác biệt doanh nghiệp mình đang tạo ra cho họ và rộng hơn, cho một thế giới tốt đẹp hơn.

Nguyễn Phong Phú (NPP): Một ví dụ mới đây, vào ngày 22 tháng 2, khi đội nhóm Apex bế giảng khóa đào tạo cho Ban giám đốc và các lãnh đạo Viettel, một học viên đã nói rằng “Tôi đã từng tham gia rất nhiều khóa đào tạo, và trung tâm đào tạo. Nhưng nội dung và phương pháp đào tạo của Apex giúp tôi chuyên nghiệp và tự tin hơn trong công việc”. Đồng thời, Viettel Hưng Yên đã quyết định đề nghị Apex đào tạo thêm 5 chuyên đề nữa cho đội ngũ của họ.

Một ví dụ khác, trong một buổi giao lưu với một người bạn của tôi, tôi được biết anh hiện đang có một nhà hàng, và qua một vài năm kinh doanh, nhà hàng hiện đang bị thua lỗ khá nặng. Người bạn tôi nửa muốn bán, nhưng thâm tâm lại đam mê ẩm thực. Tôi đã đặt ra cho người bạn những câu hỏi tư vấn như “Mục đích anh xây dựng nhà hàng đó là gì?” và tư vấn giúp anh xây dựng lại mô hình kinh doanh. Sau 3 tháng, người bạn gặp lại tôi và đã chia sẻ anh nhận thấy chính anh đã thay đổi rất nhiều, đã tự nhận thấy mục đích mở nhà hàng của mình với đam mê góp phần phát triển lĩnh vực ẩm thực và du lịch của Việt Nam. Từ đó, nhà hàng của anh đã đi theo một hướng chiến lược mới và được xây dựng trên một mô hình kinh doanh nhằm thực hiện được mục đích đang theo đuổi.

Chiến dịch Ngày Thế giới Công ty (WCD): Theo Ông, tại sao Ngày Thế giới Công ty lại quan trọng?

Nguyễn Phong Phú (NPP): Theo tôi, trước tiên, Ngày Thế giới Công ty có ý nghĩa vinh danh những công ty tạo ra sản phẩm, dịch vụ góp phần làm cuộc sống trở nên tốt đẹp hơn. Đồng thời, đây cũng là dịp giúp thay đổi tư duy của những công ty làm ăn chộp giật, tìm kiếm lợi nhuận bằng mọi giá. Chúng ta phải truyền thông điệp cho họ hiểu rằng chỉ những công ty tạo ra sự khác biệt, tạo giá trị gia tăng trong sản phẩm, dịch vụ góp phần làm thế giới tốt đẹp hơn mới có thể phát triển bền vững được.

Chiến dịch Ngày Thế giới Công ty (WCD):  Cuối cùng, theo Ông, làm cách nào Ông có thể biết được doanh nghiệp mình đang thực sự góp phần hình thành một thế giới tốt đẹp hơn?

Nguyễn Phong Phú (NPP): Theo tôi, một cách vô cùng đơn giản để biết được doanh nghiệp của mình có đang góp phần hình thành thế giới, đó là hãy để kết quả lên tiếng, hãy lắng nghe từ chính khách hàng. Khi khách hàng nói rằng Apex Corp là công ty có trách nhiệm xã hội và người chủ Apex xứng đáng là một nhà doanh nghiệp đích thực, khi đó, chúng tôi có thể tự hào nói doanh nghiệp mình đang hình thành thế giới.

Sáng kiến Ngày Thế giới Công ty chính thức ra mắt vào ngày 15 tháng 8 năm 2013 tại Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam. Đây là sáng kiến có phạm vi toàn cầu của Hội nghị Hình thành Thế giới.

Ngày nay, doanh nghiệp tư nhân tác động đến từng khía cạnh của cuộc sống của chúng ta. Với các hoạt động kiến tạo cơ hội, ảnh hưởng đến lựa chọn của người tiêu dùng, bảo vệ môi trường, cách thức thực hiện hoạt động kinh doanh có thể và nên tác động tích cực đến cuộc sống của mọi người. Đây chính là lý do chúng ta nên dành một ngày trong năm để vinh danh những tác động tích cực mà các công ty trên toàn thế giới đang tạo ra cũng như khuyến khích các doanh nghiệp khác học tập. Chúng tôi gửi lời mời tất cả các doanh nhân cùng chung tay để cam kết xây dựng nên những công ty có thể hình thành nên một thế giới tốt đẹp hơn. Mọi thông tin liên quan và cam kết hưởng ứng, mời tham khảo trang web: www.worldcompanyday.org